Paul Rand đã tự tay chịu trách nhiệm mang đến sự đẳng cấp, sang trọng và hoang mang trong các logo của công ty. Một trong những nhà thiết kế đồ họa vĩ đại nhất từng được sinh ra, ông đã thay đổi hoàn toàn ngành công nghiệp với thiết kế đơn giản nhưng sáng tạo và hiện đại. Thật thú vị, anh ta không chỉ thay đổi quá trình thiết kế mà còn làm cho nghề nghiệp, mà cho đến lúc đó không có nhiều tầm quan trọng, một danh tiếng. Hơn nữa, anh ấy đã tân trang lại danh tiếng của các nhà thiết kế khác, từ việc trở thành nghệ sĩ thương mại đến thiết kế đồ họa. Một đặc điểm gần giống với Rand và công việc của anh là sự nhấn mạnh mà anh đặt vào sự đơn giản và tối giản. Ngoài ra, anh ta có khả năng biến những bức ảnh trần tục thành các tác phẩm động. Trong suốt cuộc đời của mình, ông đã thiết kế nhiều áp phích và bản sắc công ty, bao gồm các logo cho IBM, UPS và ABC, hầu hết chúng vẫn còn được sử dụng cho đến ngày nay. Đó là vì sự đóng góp của ông với tư cách là một nhà thiết kế đồ họa mà ông đã được giới thiệu trong Đại sảnh Danh vọng của Câu lạc bộ Nghệ thuật New York vào năm 1972.
Tuổi thơ & cuộc sống sớm
Paul Rand được sinh ra là Peretz Rosenbaum tại Brooklyn, New York.
Một đứa trẻ phi thường, ông đã vẽ tranh và các loại hình nghệ thuật khác ngay từ khi còn nhỏ. Trong những năm đầu tiên, anh say mê vẽ các bảng hiệu cho cửa hàng tạp hóa của cha mình cũng như cho các sự kiện ở trường.
Thật tự nhiên khi cha anh không nghĩ nghệ thuật là nhà cung cấp duy nhất cho bánh mì và bơ. Do đó, anh ta khăng khăng Rosenbaum trẻ học tại trường trung học Harren của Manhattan.
Không từ bỏ niềm đam mê nghệ thuật của mình, anh tham gia các lớp học ban đêm về nghệ thuật tại Viện Pratt và nhiều học viện khác, bao gồm, Trường thiết kế và Liên đoàn sinh viên nghệ thuật Parsons.
Mặc dù tham gia các lớp học về nghệ thuật, sự hiểu biết và thực hiện nghệ thuật của anh chủ yếu là tự học. Phần lớn những gì anh học được lấy cảm hứng từ các tác phẩm của Cassandre và Moholy-Nagy.
Nghề nghiệp
Bước chuyên nghiệp đầu tiên của anh vào thế giới nghệ thuật là một nhân viên bán thời gian trong một tập đoàn cung cấp đồ họa cho các tạp chí và tờ báo khác nhau. Hồ sơ của ông bao gồm tạo hình ảnh chứng khoán.
Trong khi tung hứng với các bài tập trong công việc và lớp học của mình, anh đã xoay sở để thu thập một danh mục đầu tư lớn, chịu ảnh hưởng của phong cách quảng cáo và các tác phẩm của Gustav Jensen.
Anh ta muốn tránh xa bản sắc Do Thái nổi bật của mình và cũng vì thế mà anh ta đổi tên và họ của mình. Trong khi Peretz trở thành Paul, Rosenbaum được đổi thành Rand. Tên mới nghe có vẻ giống người Mỹ hơn do đó giúp anh ta trong quá trình này.
Tên mới và danh tính mới đã làm nên điều kỳ diệu cho anh khi anh thu hút được rất nhiều danh tiếng và sự chú ý. Khi còn ở tuổi đôi mươi, anh đã được ca ngợi quốc tế và trở thành một trong những đạo diễn nghệ thuật được săn lùng trong nghề.
Thật thú vị, các thiết kế của anh trên trang bìa của tạp chí Direction đã tạo ra làn sóng khi anh không tính phí cho cùng một thứ để đổi lấy sự tự do nghệ thuật hoàn toàn. Các thiết kế đã được đánh giá rất cao cho mô hình tiểu thuyết và chi tiết phức tạp của họ. Họ cũng đặt nền móng cho cái nhìn ‘Paul Rand.
Năm 1936, ông được đề nghị làm việc trên bố cục trang cho một số phát hành kỷ niệm của tạp chí Trang phục Nghệ thuật. Trong thời gian của mình, anh đã học được tầm quan trọng của nghệ thuật và thiết kế châu Âu. Ông thậm chí còn học được rằng các đường, hình dạng và màu sắc được chuyển đổi để trở thành các dấu hiệu và biểu tượng truyền tải thông điệp trong giao tiếp thị giác.
Với khả năng biến những hình ảnh bình thường thành các tác phẩm năng động, anh đã kiếm được một công việc toàn thời gian của một giám đốc nghệ thuật cho tạp chí Esquire-Coronet. Mặc dù ban đầu anh từ chối lời đề nghị nghĩ rằng anh không đủ điều kiện cho công việc, một năm sau, anh đã chấp nhận lời đề nghị. Như vậy, ở tuổi 23, anh đã đảm nhận trách nhiệm của các trang thời trang Esquire.
Năm 1941, ông bắt đầu làm giám đốc nghệ thuật của công ty quảng cáo William H. Weintraub, trong đó ông hợp tác với copywriter Bill Bernbach. Ông làm việc ở đó cho đến năm 1954.
Kỹ thuật của ông về cơ bản bao gồm kết hợp văn bản và hình ảnh và từ và hình ảnh để tạo thành một thông điệp hiệu quả và hấp dẫn. Trong khi hầu hết các thiết kế quảng cáo của ông là sáng tạo, một trong những yêu cầu đặc biệt là cửa hàng bách hóa của Orbach. Đồng thời, ông sử dụng một cách tiếp cận mới để sao chép và thiết kế quảng cáo.
Điều làm cho tác phẩm của ông khác biệt với phần còn lại là việc giới thiệu các chủ đề thường thấy trong các thiết kế nghệ thuật cao vào nghệ thuật đồ họa của ông. Điều này giúp anh thu hẹp khoảng cách giữa nghề họa sĩ đồ họa và các bậc thầy hiện đại của Châu Âu.
Năm 1947, ông ra mắt một poster cho Công ty Quảng cáo Tàu điện ngầm New York, trong đó ông sắp xếp các chấm và vòng tròn đồng tâm với màu sắc rực rỡ. Các poster không chỉ phục vụ như một hình ảnh minh họa, mà dường như cho người xem một bố cục năng động.
Trong sự nghiệp lâu dài của mình, sản phẩm quan trọng nhất của anh là khi anh thiết kế logo và bản sắc công ty của một số công ty đa quốc gia bao gồm IBM, ABC, Cummins Engine, UPS và Enron. Thật thú vị, một số trong số họ vẫn còn được sử dụng trong thời điểm hiện tại.
Năm 1956, ông đã xác định danh tính công ty của IBM bằng cách thiết kế logo của mình, ông đã sửa đổi bốn năm sau đó vào năm 1960. Năm 1972, ông đã tạo ra logo sọc, trong đó một dải có tám dải và dải kia có mười ba dải. Ông thậm chí còn thiết kế bao bì, tiếp thị và truyền thông các loại cho IBM.
Năm 1956, ông gia nhập khoa của Đại học Yale và ý tưởng của ông ảnh hưởng rộng rãi đến nhiều thế hệ nhà thiết kế người Mỹ. Ông đã viết nhiều về thiết kế đồ họa một số trong đó bao gồm, Suy nghĩ về Thiết kế, ‘Một nhà thiết kế nghệ thuật,‘ Thiết kế, ‘Hình thức,‘ Chaos, và ‘Từ Lascaux đến Brooklyn,
Năm 1960, ông đã tạo ra thương hiệu Westinghouse xác định lại tầm quan trọng của sự đơn giản để có được một điểm. Thiết kế tối giản nhấn mạnh rất nhiều điểm mà công ty muốn đưa ra.
Công việc đáng chú ý nhất sau này của ông là dành cho Steve Jobs cho danh tính công ty NeXt Computer. Để pha trộn với ‘Paul Rand điển hình, thiết kế đơn giản đã phá vỡ tên công ty thành hai dòng tạo ra sự hài hòa về thị giác.
Giải thưởng & Thành tích
Năm 1972, ông được giới thiệu vào Đại sảnh Danh vọng của Câu lạc bộ Nghệ thuật New York.
Cuộc sống cá nhân & Di sản
Ông trút hơi thở cuối cùng vào năm 1996 vì căn bệnh ung thư ở Norwalk, Connecticut. Ông đã 82 tuổi vào lúc chết. Anh ta bị giam trong Nghĩa trang Beth El.
Câu đố
Ông là một trong những nghệ sĩ thương mại người Mỹ đầu tiên nắm lấy và thực hành Phong cách thiết kế đồ họa Thụy Sĩ. Ông đã thiết kế logo của các công ty khổng lồ IBM, ABC và UPS, hầu hết chúng vẫn còn được sử dụng cho đến ngày nay
Sự thật nhanh
Sinh nhật Ngày 15 tháng 8 năm 1914
Quốc tịch Người Mỹ
Nổi tiếng: Nghệ sĩ Đàn ông Mỹ
Chết ở tuổi: 82
Dấu hiệu mặt trời: Sư Tử
Còn được gọi là: Peretz Rosenbaum
Sinh ra ở: Brooklyn, New York, Hoa Kỳ
Nổi tiếng như Giám đốc thiết kế đồ họa & nghệ thuật
